众银策略 闫学晶直播翻车，品牌倒酱退单，冯巩躺枪被骂

这件事讲起来很简单，2025年12月，闫学晶在直播间聊起小时候家里穷，提到连酸黄瓜也吃不上，这话一出，网友就翻出她以前直播的截图，她穿着几万块钱的外套，家里摆的都是高档餐具，而且代言佐香园大酱也快十年了，大家觉得这事不对劲，认为她在装穷，闫学晶没有认错，反而回了一句“你们懂什么？农民日子哪有那么简单”，这句话被截下来，越传越广，最后变成闫学晶看不起普通人。

品牌方佐香园行动起来很快，在12月22号那天就把所有印有她照片的产品包装都换掉了，改成纯色包装，还发布声明说“品牌价值不靠个人”，但消费者并不接受，抖音快手上很多人拍视频，把酱倒进垃圾桶，配文写着“不吃你家酱”，退货量一天之内上涨了百分之三百七十，这个数据是从第三方平台获取的，不是编造出来的，老干妈、海天这些竞争对手也趁机打广告，提到“真农家味”，网友直接评价这是“隔空补刀”，手法挺损人的。

冯巩从2015年起和闫学晶一起拍短视频，演的是“东北爷俩”系列，前后加起来有47条，播放量超过3亿，很多人以为他们是亲戚或师徒，关系特别好，结果事情一曝光，评论区都在骂他，有人说“封杀闫学晶”，还有人讲“你俩是一伙的”，留言超过了11万条，他有三天没发新视频，账号互动数掉了68%，没人能证明他参与了那场直播，也没人说他了解闫学晶说了什么，但观众就是觉得这事和他有关，这种情况就叫“认知绑定”，让人挺无奈的。

其实这件事背后还有别的意思，闫学晶最早是靠春晚小品红起来的，演的是那种土气又真实的农村人，观众特别喜欢这种“从底层打拼”的感觉，现在短视频里，穷反而变成一种吸引流量的手段，谁哭穷谁就火，但等到生活真的变好了，大家又觉得你之前骗了他们，2024年有个东北主播叫“大鹅”，开着豪车卖红薯，也被网友骂过，可人家合作的品牌没受什么影响，这是因为佐香园是东北的老字号，跟代言人绑得太紧，文化上根本分不开，这次不只是商业上的问题，更是情感和信任的彻底崩塌。

佐香园后来没有公开指责闫学晶，只说已经启动法务程序，其实是怕再惹出事情，2026年1月3号，央视财经播了一个节目，叫《当乡土符号变成流量陷阱》，没有提到具体名字，但说的就是这类现象，现在经纪公司也开始修改规矩，签代言人之前要查历史发言，还要核实生活状态是否真实，以前只要能带货就行，现在还得看人设能不能撑得住。

我确实觉得这件事很有意思，一个人过去怎么过活不重要，重要的是现在怎么做，你说自己穷，可穿着名牌衣服，住在豪宅里面，观众当然不会相信，品牌想要撇清关系也很正常，毕竟产品卖的就是信任，冯巩明明没有参与这件事，却被牵扯进来，这让人觉得他很冤，现在的舆论环境很容易就连累到别人，一不小心就可能被拖下水，观众也不是故意要找麻烦，他们只是希望看到真实的东西，哪怕不那么完美，也比假的好。

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