众银策略 闫学晶直播翻车,品牌倒酱退单,冯巩躺枪被骂

这件事讲起来很简单,2025年12月,闫学晶在直播间聊起小时候家里穷,提到连酸黄瓜也吃不上,这话一出,网友就翻出她以前直播的截图,她穿着几万块钱的外套,家里摆的都是高档餐具,而且代言佐香园大酱也快十年了,大家觉得这事不对劲,认为她在装穷,闫学晶没有认错,反而回了一句“你们懂什么?农民日子哪有那么简单”,这句话被截下来,越传越广,最后变成闫学晶看不起普通人。
品牌方佐香园行动起来很快,在12月22号那天就把所有印有她照片的产品包装都换掉了,改成纯色包装,还发布声明说“品牌价值不靠个人”,但消费者并不接受,抖音快手上很多人拍视频,把酱倒进垃圾桶,配文写着“不吃你家酱”,退货量一天之内上涨了百分之三百七十,这个数据是从第三方平台获取的,不是编造出来的,老干妈、海天这些竞争对手也趁机打广告,提到“真农家味”,网友直接评价这是“隔空补刀”,手法挺损人的。
展开剩余64%冯巩从2015年起和闫学晶一起拍短视频,演的是“东北爷俩”系列,前后加起来有47条,播放量超过3亿,很多人以为他们是亲戚或师徒,关系特别好,结果事情一曝光,评论区都在骂他,有人说“封杀闫学晶”,还有人讲“你俩是一伙的”,留言超过了11万条,他有三天没发新视频,账号互动数掉了68%,没人能证明他参与了那场直播,也没人说他了解闫学晶说了什么,但观众就是觉得这事和他有关,这种情况就叫“认知绑定”,让人挺无奈的。
其实这件事背后还有别的意思,闫学晶最早是靠春晚小品红起来的,演的是那种土气又真实的农村人,观众特别喜欢这种“从底层打拼”的感觉,现在短视频里,穷反而变成一种吸引流量的手段,谁哭穷谁就火,但等到生活真的变好了,大家又觉得你之前骗了他们,2024年有个东北主播叫“大鹅”,开着豪车卖红薯,也被网友骂过,可人家合作的品牌没受什么影响,这是因为佐香园是东北的老字号,跟代言人绑得太紧,文化上根本分不开,这次不只是商业上的问题,更是情感和信任的彻底崩塌。
佐香园后来没有公开指责闫学晶,只说已经启动法务程序,其实是怕再惹出事情,2026年1月3号,央视财经播了一个节目,叫《当乡土符号变成流量陷阱》,没有提到具体名字,但说的就是这类现象,现在经纪公司也开始修改规矩,签代言人之前要查历史发言,还要核实生活状态是否真实,以前只要能带货就行,现在还得看人设能不能撑得住。
我确实觉得这件事很有意思,一个人过去怎么过活不重要,重要的是现在怎么做,你说自己穷,可穿着名牌衣服,住在豪宅里面,观众当然不会相信,品牌想要撇清关系也很正常,毕竟产品卖的就是信任,冯巩明明没有参与这件事,却被牵扯进来,这让人觉得他很冤,现在的舆论环境很容易就连累到别人,一不小心就可能被拖下水,观众也不是故意要找麻烦,他们只是希望看到真实的东西,哪怕不那么完美,也比假的好。
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